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腾讯视频发力自有IP授权,让品牌成为标杆

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在品牌销量增长越来越艰难的当下,IP交付成为一种极具生命力的品牌营销新方式。基于粉丝基础和基于IP本身的吸粉能力,不仅可以帮助品牌吸引消费者眼球,也可以为品牌的销量增长提供强大的助力。

不少品牌已经开始有意识地培育自己的IP,但对于大多数品牌而言,获得与调性相匹配的大规模IP授权合作腾讯视频授权影视,无疑会为品牌营销带来更快的成效。据License Global统计,全球授权产品零售额超过2600亿美元。其中,迪士尼和好莱坞是全球领先的IP授权帝国。随着中国市场的升级,本土强势IP的热度也随之飙升。

7月24日,2019全球授权展中国站(LEC)在上海举办。作为国内领先的网络视频媒体平台,腾讯视频带来了动漫、少儿、综艺、剧集、纪录片等多元化IP及上百款衍生产品。产品亮相授权展。

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其中,美食烹饪IP卡通形象《拜托了冰箱》《求你了,土豆》《心动的信号》《幸福三重奏》等爱情综艺IP卡通形象《桃珠桃珠》 2019年由腾讯视频创新推出自有头像IP——

腾讯视频美食烹饪IP

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《请爱护冰箱》卡通形象《请爱护土豆》

腾讯视频情感综艺衍生IP卡通形象

“桃球 PEACH BALL”

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腾讯视频向参展商展示了“土豆”、“桃球”的多维影像视频,展示了更多集产播、授权、销售为一体的IP合作模式。目前,土豆和蜜桃球两大IP已经衍生出表情包、美食、日用品等多种周边产品。未来,腾讯视频将依托综艺IP自身的强大影响力,实现对创新IP授权商业化的探索。

此外,腾讯视频还展示了其他强大的IP合作案例。

联合利华旗下禾露雪品牌“可爱”冰淇淋,通过“魔道祖师”的“产品授权+空间授权”组合,实现卡多“魔道祖师”IP系列定制产品销售额突破2.4亿。日均客流量达1000人的IP快闪店营销效果腾讯视频授权影视,其中魔道祖师主题快闪店入围2019中国授权业大奖“年度主题体验项目”榜单;

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中国邮政与《魔道祖师》共同打造的《魔道祖师动画一周年版邮票册》,通过腾讯视频草场地在线独家发售。潜在的;

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康师傅与《斗罗大陆》联合推出了斗罗大陆版康师傅牛肉面产品,成功引发了消费者的共鸣,俘获了一大批男性用户,实现了IP粉丝的价值转化。

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面向0-12岁儿童的腾讯视频小企鹅乐园IP、空间授权的首家主题室内乐园也即将开启。

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腾讯视频多元化的头部IP储备,以及产播一体化、授售一体化的全新授权模式,在2019全球授权展中国站(LEC)上吸引了众多品牌的目光,这或许也意味着中国市场即将迎来IP授权新时代。